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Archive for setembro \27\UTC 2010
A FABER-CASTELL E OS "TEENAGERS"
setembro 27, 2010
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Quem não se lembra do seu tempo de criança, quando os nossos pais nos presenteavam com coisas singelas – nada de Xboxes, PS3s, iPods, iPads e gadgets de outros tipos – tais como carrinhos de ferro, jogos de tabuleiro e deliciosas caixas de lápis de cor?
Pelo menos esse Escriba que vos fala, em sua infância, foi generosamente presenteado pelos pais com caixas de lápis multicoloridas – às vezes com 30, 50 e até mesmo 80 lápis de diferentes e exóticas cores. Lembro como se fosse hoje, após ganhar uma caixa dessas, eu abrí-la diante dos meus olhos e me deleitar com as inúmeras possibilidades de combinações na folha de papel na minha frente que teimava em ficar incólume. Ledo engano, pois eu passava horas e horas a desenhar, colorir e preencher o espaço em branco com diferentes formas, cores e desenhos.
Lembrança carinhosa de um tempo que não volta mais, mas que ainda encanta um quarentão de quatro costados…
Foi com essa saudosa recordação que li essa semana no jornal que a Faber-Castell – empresa alemã responsável pela produção de canetas, produtos para escola, itens de papelaria além das famosas caixas de lápis-de-cor – resolveu iniciar a criação de uma nova linha de produtos direcionada para o público de 14 a 20 anos de idade – cuja presença tímida de produtos em seu portfólio acaba por interromper a sequência de relacionamento do consumidor com a empresa, iniciada na infância.
Fundada em 1761 na cidade de Stein, no sul da Alemanha, a empresa não quer ser vista como apenas uma marca de produtos para a escola, e sim como sendo uma marca que acompanhe a vida das pessoas, segundo o atual presidente da companhia Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell. O novo foco da empresa é ir além da infância, e oferecer produtos para consumidores na faixa de 14 a 20 anos.
A empresa iniciou estudos para o lançamento de uma linha de produtos cosméticos que porventura venham a levar a sua marca – uma iniciativa por si só ousada e inovadora. Para isto, a companhia aposta em duas coisas: primeiro, a sua expertise em cores – dado as suas famosas caixas de lápis coloridos; segundo, o fato desta já produzir cosméticos para outras empresas em suas fábricas no Brasil e na Alemanha, tais como sombras e lápis para contorno dos olhos e da boca.
O Brasil é um grande mercado para a Faber-Castell, representando hoje cerca de 35% do faturamento global da empresa. A expectativa é que a empresa cresça cerca de 7% ao longo do ano de 2010 no mercado brasileiro.
Com a digitalização e o avanço das TICs, a companhia tem buscado reposicionar os seus produtos e investir em inovações, buscando sair da estratégia do oferecimento de produtos baratos e mais populares. O mote da empresa passa pela grande variedade de cores, apostando no gosto mais ousado dos jovens em buscar uma paleta de cores mais ampla e variada. Outra aposta é transformar os produtos em itens de presente, que podem ser aspirados e colecionados.
Como no Brasil essa faceta do portfólio de produtos é pouco conhecida, a empresa está avaliando a possibilidade de abrir quiosques coloridos e divertidos nos shoppings centers, além de investir numa melhor distribuição e comercialização dos seus produtos no varejo.
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Categorias:Comportamento do Consumidor, Estratégia, Imagem de Marca, Jovens, Marketing
DISPUTA ACIRRADA NO MERCADO DE CAFÉ
setembro 25, 2010
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A briga está boa no mercado brasileiro de café. Tem líder sendo ameaçado pela concorrente, e a tendência de mercado mais prenunciada para os próximos anos – além da preferência do consumidor por cafés diferenciados e gourmets – é o aumento do consumo da bebida fora de casa.
A americana Sara Lee e a israelense-brasileira 3Corações (joint venture entre a Santa Clara e a Strauss Elite) vem tendo uma disputa maneira acirrada por cada décimo do mercado nacional da bebida. Enquanto a pesquisa da Nielsen dá a liderança para a Sara Lee com 20,9% de market share contra 18,1% da 3Corações, os números do Latin Panel apresentam uma inversão de posições: em primeiro lugar, com 20,3% de share, a 3Corações, seguida da Sara Lee com 18,6% do mercado. Essa briga promete…
A 3Corações foi comprada pela israelense Strauss-Elite em 2000, e uniu-se à nordestina Santa Clara em 2005. Em seu portfólio, além da 3Corações, estão as marcas Santa Clara, Pimpinela, Letícia e Kimimo.
Por outro lado, a americana Sara Lee tornou-se a líder do mercado nacional de café em 2000, ao adquirir as marcas Pilão e Caboclo. Antes disso, sua entrada no Brasil deu-se em julho de 1998, ocasião da compra do Café do Ponto e, três meses depois, do Café Seleto.
Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria do Café (Abic), o crescimento anual médio do consumo de café no país foi de 3,3% nos últimos cinco anos. Partindo dessa base de comparação, os dados da 3Corações são significativos, uma vez que as vendas em volume da empresa cresceram 13,6% no mesmo período-base.
Tal crescimento pode ser explicado pelos seguintes fatos: primeiro, o forte posicionamento da empresa no mercado nordestino, um dos mais dinâmicos e de maior crescimento no Brasil; segundo, uma ação mais agressiva na região Sudeste, que apresenta a maior taxa de consumo per capita do país; terceiro, a adoção de uma estratégia de preço mais arrojada, levando a uma guerra de preços no segmento.
Para aproveitar essa onda, as empresas do setor estão apostando no segmento de consumo AFH (“away from home”), onde o consumo da bebida se dá fora da residência – leia-se local de trabalho, padarias, bares, cafeterias, hotéis e restaurantes. Na última pesquisa realizada pela Abic em 2009, 99% dos consumidores declararam consumir café em casa, e 46% declararam consumí-lo fora de suas residências – em 2003, o consumo residencial era de 95%, contra 17% fora de casa.
Categorias:Estratégia, Indústria Alimentícia, Marketing, Pesquisa de Mercado
REFLEXÕES DE UMA NOITE DE DOMINGO (2)…
setembro 20, 2010
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Para quem, como eu, traz Portugal no peito, uma imensa saudade no coração, uma nostalgia incomensurável e o gosto de sal na boca…
Ó Gente da Minha Terra
Mariza
Composição: Amália Rodrigues
“É meu e vosso este fado
Destino que nos amarra
Por mais que seja negado
Às cordas de uma guitarra
Destino que nos amarra
Por mais que seja negado
Às cordas de uma guitarra
Sempre que se ouve o gemido
De uma guitarra a cantar
Fica-se logo perdido
Com vontade de chorar
De uma guitarra a cantar
Fica-se logo perdido
Com vontade de chorar
Ó gente da minha terra
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi
E pareceria ternura
Se eu me deixasse embalar
Era maior a amargura
Menos triste o meu cantar
Se eu me deixasse embalar
Era maior a amargura
Menos triste o meu cantar
Ó gente da minha terra
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi”
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi”
Categorias:Arte, Música, Música Portuguesa, Pensamentos, Poesia, Portugal
REFLEXÕES DE UMA NOITE DE DOMINGO (1)…
setembro 20, 2010
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“Trago um fado no meu canto
Canto a noite até ser dia
Do meu povo trago pranto
No meu canto a Mouraria
Canto a noite até ser dia
Do meu povo trago pranto
No meu canto a Mouraria
Tenho saudades de mim
Do meu amor, mais amado
Eu canto um país sem fim
O mar, a terra, o meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado
Do meu amor, mais amado
Eu canto um país sem fim
O mar, a terra, o meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado
De mim só me falto eu
Senhora da minha vida
Do sonho, digo que é meu
E dou por mim já nascida
Senhora da minha vida
Do sonho, digo que é meu
E dou por mim já nascida
Trago um fado no meu canto
Na minh’alma vem guardado
Vem por dentro do meu espanto
A procura do meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado…”
Na minh’alma vem guardado
Vem por dentro do meu espanto
A procura do meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado…”
Categorias:Arte, Música, Música Portuguesa, Pensamentos, Portugal
SESSÃO DE CINEMA – "O SEGREDO DE KELLS"
setembro 5, 2010
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Vivemos em um mundo hiperealista, onde a crueza, a violência e o caos do cotidiano deixam pouco espaço para o lírico, o poético e o onírico. É nesse mundo onde o peso do real é deveras espesso e opressor, que nós esquecemos a existência humana não é feita apenas de dor, de sangue e de sofrimento. E, não raro, é na passagem para a vida adulta que tais sentimentos negativos emergem com força irresistível, deixando apenas pálidas e vagas as lembranças do tempo em que olhávamos ao nosso redor com mais magia, tolerância, poesia e mistério…
É por isso que os contos de fada, as fábulas e as histórias mitológicas evocam o que há de mais arcaico, ancestral, infantil e inconsciente dentro de nós. Quem nunca se pegou imaginando ter um martelo mágico como o de Tor, os poderes mágicos de um Cu Cucchulainn, a tenacidade dos Cavaleiros da Távola Redonda, a honra e a pureza de um Parsifal, o tirocínio de Merlin ou os poderes xamânicos de Odin?
Acrescente-se a isso as intrincadas narrativas de J.R.R. Tolkien, as Crônicas de Nárnia ou do Príncipe da Pérsia. Tudo isso sem falar nas histórias em quadrinhos, que hoje ocupam o lugar dos contos de fada e das narrativas orais das fábulas e dos mitos em tempos passados.
Foram todas essas impressões que a animação “O Segredo de Kells” (The Secret of Kells, 2009) conseguiu evocar em mim. Confesso que não sou muito fã de animações, mas o tema do filme – uma mescla de história irlandesa medieval e mitologia celta – despertou a minha atenção. E tive, durante a sua audiência, uma agradabilíssima e emocionante experiência…
Criada pelo diretor de animação irlandês Tomm Moore, “O Segredo de Kells” concorreu ao Oscar de Animação de 2010, sendo considerado um verdadeiro azarão! – haja visto a tecnologia de animação em 2D utilizada na película, um tanto ultrapassada dado os Shreks, Madagascares e Procurando Nemos da vida…
Em verdade, isso é o que menos importa quando somos convidados a mergulhar na história do menino-noviço Brendan durante os primórdios do cristianismo irlandês, onde as práticas druídicas e o paganismo celta conviviam com as invasões nórdicas dos Vikings – alíás, tema corrente nas histórias da Irlanda, vide o famoso “The Book Of Invasions”.
Em verdade, isso é o que menos importa quando somos convidados a mergulhar na história do menino-noviço Brendan durante os primórdios do cristianismo irlandês, onde as práticas druídicas e o paganismo celta conviviam com as invasões nórdicas dos Vikings – alíás, tema corrente nas histórias da Irlanda, vide o famoso “The Book Of Invasions”.
O roteiro entrelaça o sentimento de isolamento e estranhamento em um mundo de rápidas transformações, onde as crenças pagãs ancestrais (representadas pela floresta misteriosa que cerca o povoado) são infrutiferamente recalcadas para longe dos olhares dos habitantes do monastério, que vivem o sobressalto de ter o seu povoado destruído pelas hordas de invasores do Norte que, durante os séculos IV-V d.C., fustigavam as terras irlandesas. Impossível não ser tomado pelo senso de precariedade e instabilidade dos homens daquela época,e que apenas reforçavam o culto aos ancestrais e as divindades celtas.
Curiosamente, são justamente os temidos seres da floresta – bem entendido, os representantes da tradição antiga – que “salvam” os habitantes da pequena localidade. Além disso, a floresta é o local onde se localizam os dos frutos que dão origem a tinta mágica que permite aos artistas cristãos criarem ricas e exuberantes ilustrações que adornam o livro sagrado – o “Book of Kells”, inspiração da película, é composto por 4 evangelhos e foi escrito por monges latinos por volta do século IX d.C., sendo considerado uma das maiores relíquias da Irlanda -, permitindo que todos esses acontecimentos – fantasiosos ou não – chegassem até o nosso conhecimento nos dias de hoje.
Curiosamente, são justamente os temidos seres da floresta – bem entendido, os representantes da tradição antiga – que “salvam” os habitantes da pequena localidade. Além disso, a floresta é o local onde se localizam os dos frutos que dão origem a tinta mágica que permite aos artistas cristãos criarem ricas e exuberantes ilustrações que adornam o livro sagrado – o “Book of Kells”, inspiração da película, é composto por 4 evangelhos e foi escrito por monges latinos por volta do século IX d.C., sendo considerado uma das maiores relíquias da Irlanda -, permitindo que todos esses acontecimentos – fantasiosos ou não – chegassem até o nosso conhecimento nos dias de hoje.
Além das personagem receberem nome oriundos das tradições celtas – como, por exemplo, Brendan e Aidan -, outras fazem referência às tradições históricas, mitológicas e literárias do país do trevo: por exemplo, a fada Aisling (que pode ser tanto o vocábulo irlandês para “visão” ou “sonho”, como também um ser feérico segundo os Tuatha De Danann); o gato Pangun Bán (que é título de um poema irlandês do século VIII d.C.); o ancestral deus pré-cristão Crom Cruach (cujo culto, antiquíssimo, reputa-se o uso de sacrifícios humanos, e que foi extinto por São Patrício), divindade essa que era uma dos mais populares da Irlanda celta até a chegada do cristianismo.
“O Segredo de Kells” é um filme belíssimo, cheio de lirismo, poesia e metáforas que os estudiosos e conhecedores da mitologia celta irão perceber logo de cara. Apesar de ser filmado em 2D, as imagens são exuberantes e coloridíssimas, tendo destaque as belas reproduções das iluminuras medievais irlandesas – base para a arte cristã célta e hibérnica-saxônica -, além dos triskelions que são exibidos à exaustão – tanto literais quanto sugeridos – e a exuberância da floresta que embala o passeio de Brendan e Aisling na busca do material para a tinta verde mágica.
Por ser uma explosão de cores que inebria a alma e aquece o coração, a película nos lembra que ainda é possível vivenciarmos experiências estéticas que nos levem ao estado de êxtase e de felicidade!
Por ser uma explosão de cores que inebria a alma e aquece o coração, a película nos lembra que ainda é possível vivenciarmos experiências estéticas que nos levem ao estado de êxtase e de felicidade!
A trilha sonora, assinada pelo compositor francês Bruno Coulais, mescla a modernidade dos ritmos eletrônicos com a tradição dos cânticos religiosos cristãos e a beleza da música celta. Além disso, a banda folk irlandesa Kila contribui com duas canções (Epicy e Cardinal Knowledge). A minha canção favorita é a de Aisling, talvez uma das músicas que talvez mais se aproxima do que é um encontro com um ser feérico guardião da floresta que é a simpática e misteriosa fada-lobo.
Uma última observação. Caso os meus queridos leitores tenham a experiência de assistir a animação, não deixem de vem a cena entre a fada Aisling e o gato Pangun Bán! É uma das coisas mais lindas que assisti em toda a minha vida, dado o lirismo e a magia que giram em torno de um ser que convive entre os dois mundos – o real e o feérico.
“O Segredo de Kells” é tão estrondosamente belo, que torna-se impossível não se comover com a trama. Comover-se, bem entendido, não de tristeza, mas sim de felicidade por se estar diante de uma obra de arte singular e bastante delicada.
“O Segredo de Kells” é tão estrondosamente belo, que torna-se impossível não se comover com a trama. Comover-se, bem entendido, não de tristeza, mas sim de felicidade por se estar diante de uma obra de arte singular e bastante delicada.
Dizem que os deuses habitam nos detalhes. E, tal como uma iluminura medieval, “O Segredo de Kells” resgata o sentimento de que, em comunhão com a natureza e o sagrado, o homem não apenas pode reviver a sua essência mágica como pode experimentar o ápice que um projeto existencial pode ter: o de tornar a própria vida uma verdadeira obra de arte…
Categorias:Animação, Arte, Celtas, Cinema, Entretenimento
LANÇAMENTO DE PRODUTO 2 – TECHNICAL EMBROMATION
setembro 1, 2010
2 comentários
2-) GOLPE DE MESTRE:
Como impressionar nas reuniões que requerem sua participação ativa, mas onde porém ninguém vai prestar muita atenção no que você vai falar.
COMO FALAR MUITO SEM DIZER NADA
A tabela abaixo permite a composição de 10.827 sentenças: basta combinar, em seqüência, uma frase da primeira coluna, com uma da segunda, da terceira e da quarta (seguindo a mesma linha ou ‘pulando’ de uma linha para outra – mas respeitando: uma frase de cada coluna).
O resultado sempre será uma sentença correta, mas sem nenhum conteúdo.
Experimente na próxima reunião e impressione o seu chefe!!!
MÉTODO TECHNICAL EMBROMATION
MÉTODO TECHNICAL EMBROMATION
Coluna 1
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Coluna 2
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Coluna 3
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Coluna 4
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Caros colegas,
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a execução deste projeto
|
nos obriga à análise
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das nossas opções de desenvolvimento futuro.
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Por outro lado,
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a complexidade dos estudos efetuados
|
cumpre um papel essencial na formulação
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das nossas metas financeiras e administrativas.
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Não podemos esquecer que
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a atual estrutura de organização
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auxilia a preparação e a estruturação
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das atitudes e das atribuições da diretoria.
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Do mesmo modo,
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o novo modelo estrutural aqui preconizado
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contribui para a correta determinação
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das novas proposições.
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A prática mostra que
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o desenvolvimento de formas distintas de atuação
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assume importantes posições na definição
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das opções básicas para o sucesso do programa.
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Nunca é demais insistir que
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a constante divulgação das informações
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facilita a definição
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do nosso sistema de formação de quadros.
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A experiência mostra que
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a consolidação das estruturas
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prejudica a percepção da importância
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das condições apropriadas para os negócios.
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É fundamental ressaltar que
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a análise dos diversos resultados
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oferece uma boa oportunidade de verificação
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dos índices pretendidos.
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O incentivo ao avanço tecnológico, assim como
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o início do programa de formação de atitudes
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acarreta um processo de reformulação
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das formas de ação.
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Assim mesmo,
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a expansão de nossa atividade
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exige precisão e definição
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dos conceitos de participação geral
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Impressionado? Veja o testemunho de vários usuários satisfeitos:
a. “Ao terminar de falar, fui aplaudido por todos de pé!”;
b. “A minha capacidade de falar em público aumentou muito desde que comecei a usar o método Technical Embromation”;
c. “Meu chefe não prestou atenção mas disse que falei muito bem durante a reunião”;
d. “Estranho foi ouvir antes dos aplausos duas pessoas gritarem BINGO”.
Categorias:Humor
LANÇAMENTO DE PRODUTO 1 – BUSINESS BINGO
setembro 1, 2010
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Normalmente afeito a assuntos mais sérios, confesso que não resisti a tentação e resolvi postar aqui o lançamento de um novo produto para aqueles que, como esse Escriba que vos fala, acham reunião uma das coisas mais inúteis e improdutivas do mundo…
Essa piada eu recebi por e-mail de um amigo, enviado por um amigo seu que, por seu turno, a recebeu de um outro amigo respectivamente – o que evidencia o poder de difusão da web, especialmente quando o assunto é uma piada infame. O que mostra também que a internet pode ser um gigantesco repositório – ou depósito, caso queiram – de bobagens eventualmente inteligentes.
Depois de algumas horas rindo sem parar na frente do meu computador, resolvi publicá-la com o intuito de torná-la conhecida para que meus poucos porém aguerridos leitores possam gargalhar à vontade, além de permitir o compartilhamento dessa com os seus amigos, familiares e até mesmo os inimigos – aliás, existe alguém melhor para ser avacalhado do que os nossos desafetos?
Trata-se de um dos 2 produtos do Pacote “Surpreendendo em Reuniões”, um conjunto integrado de soluções para combater o tédio, o sono e falta do que fazer em reuniões extensas e improdutivas. O outro produto do pacote será publicado no post subsequente. Olhem só, e tirem vocês as suas próprias conclusões…
Você anda driblando o sono em reuniões onde sua presença não serve para nada e você não vê a hora do ‘coffee break ‘chegar para avançar nas migalhas de biscoitos com café frio ??
Pergunto :
Você dorme durante as reuniões de trabalho?
Você sente um tédio imenso durante as conferências, seminários e colóquios?
Então :
Seus problemas acabaram !!! Foram criados dois métodos eficazes para combater esse desconforto:
1-) BUSINESS BINGO
Imprima o quadro abaixo antes de começar a reunião, seminário, conferência, etc. Sempre que ouvir a palavra ou expressão contida numa das casas, marque a mesma com um (X). Quando completar uma linha, coluna ou diagonal, grite ‘BINGO ‘!
Sinergia
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Mentalidade
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Agregar
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Mercado
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E-mail
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Follow up
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Clientes
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Benefício
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Parceiros
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Estratégia
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Sistema
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Rendimento
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Pró-ativo
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Business
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Custos
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Otimização
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Foco
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Efetivamente
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A nível de
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Recursos
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Resultados
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Paradigma
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Projeto
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Implementação
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Integrar
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Testemunho de jogadores satisfeitos:
“A reunião só tinha começado havia 5 minutos quando ganhei!”;
“A minha capacidade para escutar aumentou muito desde comecei a jogar o Business Bingo”;
“A atmosfera da última reunião foi muito tensa porque 14 pessoas estavam à espera de preencher a 5ª casa”;
“O diretor geral ficou surpreso ao ouvir oito pessoas gritando ‘BINGO’, pela 3ª vez em uma hora”;
“Agora, vou a todas as reuniões da minha organização, mesmo que não me convoquem”.
Categorias:Humor