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Pesquisa divulgada essa semana no 57o. Festival Internacional de Publicidade de Cannes acaba servindo de mote para uma discussão tanto polêmica quanto crítica: afinal, qual será a “eficácia” das peças publicitárias?
Segundo estudo publicado pela agência Draftfcb, realizado com mil consumidores de diferentes países, as pessoas gastam em média 6,5 segundos de atenção (!!!) diante de peças publicitárias televisivas. Esse curtíssimo tempo é utilizado pelo consumidor para realizar três coisas importantíssimas: entender a mensagem, aceitar ou então rejeitá-la…
A título de comparação, esse tempo é apenas um terço do tempo médio que foi mensurado por pesquisas semelhantes realizadas durante a década de 1980 (!!!).
É um típico sinal dos tempos atuais, onde a avalanche de informações a qual somos submetidos cotidianamente nos desnorteia, nos confunde e nos paralisa.
Meus queridos leitores publicitários: como resolver essa difícil questão?   
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