PRAGMA: Política, Cognição e Cultura de Consumo

PERSPECTIVAS OTIMISTAS PARA A LACOSTE NO BRASIL

Jose Mauro Nunes — Fri, 01 Apr 2011 01:43:00 +0000

Com o aquecimento da economia brasileira no final do ano passado, as perspectivas para a marca francesa do “jacarezinho”no Brasil são prá lá de otimistas. O objetivo é aproximar a Lacoste – uma marca adulta, tradicionalmente sofisticada e refinada, e identificada com esportes de elite tais como o tênis e o golfe – do consumidor brasileira, tornando-a cada vez mais íntima do seu universo.

Para isso, a operação brasileira está implementando as seguintes medidas: a reforma das lojas da marca, o início da produção local de peças de vestuário, o controle de custos e o lançamento de uma bandeira voltada exclusivamente para o segmento jovem.

Além de reformar o layout, o aumento do número de lojas onde a marca se encontra aumentou: passou de 130 em novembro de 2007 para 750 no final do mês de março desse ano. Também se observou uma ampliação das lojas exclusivas da grife francesa, atingindo 70 em 2010 contra apenas 54 em 2007 (a maioria dessas lojas é operada por sistema de franquia). A previsão é que, até o final desse ano, o número de lojas próprias da Lacosteno país atinja o patamar de 80 pontos de venda.

Mas as notícias boas não param por aí. O faturamento da grife no país triplicou, passando de R$ 57 milhões em 2008 para R$ 150 milhões em 2010, o que fez com que a operação brasileira ingresasse no rol das 10 maiores da marca do mundo no ano passado. A expectativa é que ela adentre o grupo seleto das “top five” no final de 2011.

A grife francesa, famosa pelas suas “clássicas” camisas pólo em uma variadíssima paleta de cores, vem operando nos últimos anos um notório rejuvenescimento de sua marca, buscando atender diferentes segmentos de consumidores como mulheres, crianças e jovens, diversificando do seu posicionamento tradicional de homens adultos a partir dos 40 anos.

No final de 2010, a grife ganhará no Brasil uma loja exclusiva da bandeira Lacoste Life, voltada para os consumidores entre 15 a 25 anos, e que atualmente está presente em apenas duas lojas no mundo inteiro – mais especificamente, em Nova York e em Paris. A idéia, sem sombra de dúvida, é fidelizar a clientela desde cedo, haja visto a concorrência feroz no que dia respeito ao mercado de moda jovem.

Outro passo importante é a produção local de itens de vestuário, que na sua grande maioria são importados do Peru e da Argentina. A partir de 2012, a marca irá produzir no país calças jeans, e o processo de definição do fornecedor está em andamento.

A meta de atingir a cifra de 1,5 milhões de peças comercializadas em 2011 deve ser superada com folgas – a estimativa é que, ao final desse ano, sejam vendidas entre 1,9 e 2 milhões de peças. Para o futuro, a expectativa é que a cifra de 3 milhões de peças – o volume atualmente vendido pela grife na França, o segundo maior mercado depois dos EUA, que comercializa aproximadamente 5 milhões de peças – seja atingida em 2014. Ou seja, o apetite do consumidor brasileiro pela Lacoste é voraz!

Para completar, a verba de marketing da operação brasileira, que era de R$ 6 milhões em 2010, pulará para R$ 9 milhões esse ano. Haja fôlego para o “jacarezinho”!

O iPAD2 ESTRÉIA COM PÉ DIREITO NO MERCADO AMERICANO

Jose Mauro Nunes — Wed, 16 Mar 2011 22:53:00 +0000

Aguardado com ansiedade pelos “applemaníacos”, estudiosos de marketing e geeks do mundo inteiro, o lançamento do iPad 2 - a versão turbinada do tablet que criou um novo segmento de mercado – foi alvíssaro para a empresa de Cupertino, na Califórnia. Aliás, teria como ser diferente, pergunto eu?

Segundo dados do setor, os estoques do tablet foram esgotados no final de semana passado, quando o iPad 2 chegou ao varejo norte-americano. As estimativas falam em aproximadamente quase 1 milhão de aparelhos vendidos (!!!!), e o estoque foi zerado nas lojas próprias da Apple, e em outras redes varejistas como a Target e a Best Buy. Com o aquecimento da demanda, as encomendas do produto já demoram cerca de 1 mês até chegarem nas lojas, o que aumenta ainda mais a ansiedade dos consumidores – tanto os já usuários do iPad quanto os neófitos ansiosos por ingressarem no mundo das telas de toque.

Para refrescar a memória dos meus estimados leitores, a versão 1 do iPad vendeu mais de 300 mil unidades só nas primeiras 24 horas de sua comercialização…

A meta posta pela própria empresa, a da comercialização de 5,5 milhões de iPads 2, deverá ser atingida com facilidade em menos de três meses. Tudo isso em meio a mais de cem concorrentes do tablet produzidos por fabricantes rivais, que atualmente se encontram no segmento…

Até dezembro do ano passado, a Apple vendeu 14,8 milhões de iPads, gerando uma receita de 9,6 bilhões de dólares, tornando o gadget um dos aparelhos eletrônicos de consumo de venda mais rápida na história mundial.

E você, já comprou o seu? Confesso que estou achando o meu iPad meio básico, meio antiquado…

O DESEMPREGO ENTRE JOVENS: UMA EPIDEMIA GLOBAL?

Jose Mauro Nunes — Wed, 09 Mar 2011 00:14:00 +0000

Me digam uma coisa, meus caros leitores: por um acaso vocês sabem o que há de comum entre os “freeters”, os “hittistes”, os “shahab atileen”, os “NEETs”, os “mileuristas“ e os “boomerangs“? Não? Uma dica: até os chineses (sempre eles!) já os têm, membros da chamada “ant tribe”. E aí, ainda não? Vou explicar…

Todas são diferentes expressões para o mesmo grupo social: os “jovens desempregados”. Até recentemente algo comum nos países mais pobres, o fenômeno ganhou notoriedade até mesmo nos países do Hemisfério Norte. Isso sem falar no papel central que esse grupo desempenhou ns ruas e praças árabes, e que a mídia de massa global rapidamente alcunhou de “Revolução Facebook“…

“Freeter” é uma gíria japonesa resultante da fusão de dois vocábulos de línguas diferentes: o inglês “freelance” e o alemão “arbeiter” (significando “trabalhador sob demanda”, numa tradução livre). “Hittiste” é uma gíria franco-árabe, utilizada na Tunísa, que significa “aquele encostado no muro”(sic). “Mileuristas”, como são chamados na Espanha, referem-se aos jovens cujo rendimento mensal não ultrapassa a casa dos mil euros. Já no Egito, os jovens desempregados são intitulados de “shahab atileen”. Por sua vez, os britânicos, com sua inquebrantável fleuma e requintada ironia, os chamam de “NEETs” – “no education, no employment, no training”. Os americanos, com o seu incrível pendor para metáforas, os chamam de geração “boomerang” (isto é, os que voltam para a casa dos pais após a faculdade) ou “waithood” (algo como a geração da espera, em referência ao fato de vivenciaram uma adolescência prolongada ou tardia na casa dos pais). Já os chineses, cientes de sua generosa demografia, lhes dão o nome de “ant tribe” – literalmente, uma multidão de formigas que lota a porta das empresas em busca de empregos de baixa qualificação e de menor rendimento salarial.

O que há de comum neste fenômeno global é a incapacidade da economia destes países em absorver a massa de jovens recém-chegada ao mercado de trabalho – em alguns casos, como caso europeu, massa essa bastante escolarizada e muito bem qualificada. O resultado disso é prá lá de previsível: desalento, revolta, transtornos psicológicos e sociais, ressentimento, subemprego, desemprego… Ou seja, um coquetel prá lá de explosivo, cujos resultados são imprevisíveis. Afinal, jovens naturalmente são vórtices de energia quando engajados e compromissados com alguma tarefa. Quando não, esse vórtice pode se tornar um reservatório perigoso de ódio, extremismo, niilismo, desalento e desagregação social.

Apesar das imagens dos jovens que tomaram de assalto as ruas e as praças do mundo árabe e que derrubaram ditaduras até então consideradas inexpugnáveis, essa massa também vem se manifestando tanto contra as reformas educacionais nos Estados Unidos e na Inglaterra, quanto contra o corte de gastos publicos em países como a Grécia e a Espanha. E, nada melhor do que os jovens mobilizados para nos mostrar quais são as reais condições de vida nestes países…

Além da crise econômica mundial, outras explicações são ensejadas. Uma delas diz que as gerações mais jovens estão sendo impedidas de ascender socialmente graças ao domínio de uma “gerontocracia” que teima em não dividir o espaço no mercado de trabalho, impedindo a oxigenação e a força criativa proveniente da entrada desse contingente no mercado de trabalho. Com o desemprego entre os jovens tendendo a ficar cada vez mais elevado, a distância entre gerações – e consequentemente o choque entre essas – será algo inevitável, com consequências bastante funestas tanto para estes quanto para a sociedade desses países.

No Oriente Médio e no norte da África, a taxa de desemprego entre os jovens gira em torno de 24% – a maior do mundo!. Nas outras partes, as taxas ultrapassaram a casa dos 10%, sendo observadas percentuais abaixo desse patamar apenas no Sudeste Asiático. Somado ao fato de que, em alguns países, a parcela maior da população esteja situada entre os 15 e 24 anos, a junção entre esse boom demográfico e o elevado desemprego é um profundo vetor de transformações sociais. Que o digam Egito, Tunísia, Líbia, Bahrein, Argélia, Marrocos…

Nem o Brasil está livre desse fenômeno. Segundo relatório recente publicado pela Organização Mundial do Trabalho (OIT), em 2009 o desemprego entre os jovens de 15 a 24 anos atingiu o patamar de 13% – ou seja, 81 milhões dos 623 milhões de jovens economicamente ativos -, tornando-se o pior indicador desde o ano de 2002.

Nos países desenvolvidos, criou-se um “fosso” entre os empregos de alta qualificação e com rendimentos elevados – interditados aos jovens, dada a sua baixa experiência do mercado de trabalho -, e os de baixa qualificação e rendimentos irrisórios – este sim destinados aos jovens. E a recessão econômica só piora a situação, podendo tornar “inútil” e irrelevante toda uma geração de novos talentos…

Se os impactos econômicos desse fenômeno são catastróficos, as implicações psicológicas do desemprego para essa geração são dramáticas. Os impactos sobre a auto-estima e a mais valia são notáveis, isso sem falar na vulnerabilidade a comportamentos anti-sociais, violentos e extremistas. Além disso, segundo estudo norte-americano recente, pessoas criadas em meio a uma recessão econômica tendem a confiar menos em seus esforços pessoais de melhoria, e preferem apoiar-se em regimes de complementação salarial promovidos pelo estado (alguma semelhança com o caso brasileiro?).

Como solucionar esse problema complexo? Algumas hipóteses vem sendo discutidas pelos especialistas como, por exemplo, o aumento do crescimento econômico e a consequente expansão de vagas. No entanto, a pergunta que não quer calar é se existe uma relação entre estas vagas e a respectiva qualificação desses jovens.

Explico: atualmente, a maioria desses jovens no mundo desenvolvido está “overqualified”. Um exemplo disso é a ausência de mão-de-obra para suprir vagas que exijam qualificação técnica, dado que a maioria esmagadora dos jovens possui diploma superior – em grande parte, é verdade, a entrada na universidade é muito mais resultado do desemprego vigente e da falta de perspectivas do que propriamente uma opção vocacional. Consequentemente, um emprego técnico para quem tem curso superior é encarado como um retrocesso na carreira, um demérito profissional. Nos países desenvolvidos, o excesso de jovens com diploma superior é um problema para o mercado de trabalho – o que significa que nem sempre maior qualificação significa melhor qualificação…

Outra solução pensada é o empreendedorismo, isto é, o desenvolvimento de políticas públicas governamentais que visem o fomento a novos negócios para os jovens. Parodiando a fala do Presidente da Universidade de Harvard no filme “A Rede Social”, trata-se mais de “criar” um emprego do que propriamente buscá-lo no mercado de trabalho. Essa é uma alternativa interessante. Recentemente, em viagem ao Chile, pude perceber que o governo daquele país está incentivando jovens do mundo inteiro a instalarem suas start-ups de internet num complexo digital em Santiago, com uma série de subsídios governamentais (isenções fiscais, mão de obra farta e qualificada, conexões de internet de altíssima velocidade, servidores etc.). Volto a dizer que isso pode se configurar numa alternativa deveras interessante, dado o gosto e a tolerância dos jovens em empreender e assumir riscos…

TÁ FEIA A COISA NA IRLANDA…

Jose Mauro Nunes — Thu, 03 Mar 2011 02:19:00 +0000

A Irlanda é um país que me fascina por vários motivos: suas paisagens de um verde hipnótico tal como as suas florestas; sua história ancestral celta cuja mitologia do Povo Nobre aquece e anima o meu coração; seus mosteiros encravados em ilhas rochosas situadas em lugares ermos; seus sidhes, seja nos rios, vales e colinas, que fazem ecoar as vozes antigas dos druidas proferindo ditos mágicos; triskellions encetados em pedra bruta em colossais conjuntos megalíticos pré-históricos como em Newgrange… Enfim, uma ilha repleta de mistérios, ensinamentos e brumas ancestrais…

Além disso, a famosa hospitalidade irlandesa está em consonância com o espírito caloroso escocês (não é à toa que ambos os países partilham a mesma ancestralidade gaélica), que é um contraponto tanto ao hermetismo galês quanto ao ar blasé e auto-referente britânico. Enfim, a atmosfera das Ilhas Britânicas é fascinante, o que não espanta se tornar alvo de uma viagem minha num futuro não tão distante – assim espero eu!

Outras coisas também me fascinam na cultura irlandesa: o rugby – algo extremamente comum nos países de herança celta – e a famosa cerveja Guinness. Aliás, essa stout de cor negra, dotada de espuma densa, rica e cremosa, com acentuado sabor de malte torrado e café tornou-se um dos maiores símbolos do país – junto com o trevo de quatro pontas, o sapateado, o violino e o bodhrán…

Criada em Dublin em 1759 pelo cervejeiro Arthur Guinness, a marca é uma das “jóias da coroa” do conglomerado mundial de bebidas Diageo – dona de “superbrands” como a vodka Smirnoff, o whisky Johnnie Walker, a tequila José Cuervo, o licor Bailey’s, dentre outras. Sua característica mais distinta é a cremosidade de sua espuma que contrasta com o negro intenso da bebida, aliado a um amargor pronunciado no palato e um retrogosto de café e malte torrado.

Diga-se de passagem, uma das mais belas e inspiradoras visões do mundo é ver a “dança” da formação de sua espuma no copo após a abertura da lata (algo que a Ambev tentou imitar com o chope Brahma Black), graças a uma engenhosa válvula de nitrogênio que garante a sua densidade inconfundível. Ver a espuma da Guinness se formar num pint é pura arte mágica, o que justifica o símbolo da bebida ser uma lira – para aqueles que não sabem, o instrumento musical é um dos objetos mágicos de Dagda, o deus-druida irlandês da fartura, da prosperidade, da sexualidade e da fecundidade!

No entanto, nem tudo são flores… Há exatamente uma década que o consumo da cerveja vem caindo no país, passando de 198,9 milhões de litros em 2001 para 119,3 milhões no ano passado. Só no segundo semestre de 2010, as vendas da bebida caíram cerca de 8% na Irlanda e na Irlanda do Norte.

Vários fatores expicam essa queda vertiginosa. Primeiro, a diminuição do número de “pubs” no país (foram fechados mais de 1.500 desses estabelecimentos nos últimos 5 anos). Segundo, a preferência do público mais jovem por bebidas destiladas, vinhos e cervejas mais leves. Terceiro, o aumento do consumo caseiro e das vendas em supermercados e lojas de conveniência. Quarto, a diminuição do consumo de bebidas alcóolicas por parte da população do país – foram 11,3 litros por pessoa em 2009, contra 14,5 litros em 2001. E, por fim, a avassaladora crise econômica vivida desde o final do ano passado, e que atingiu em cheio a outrora próspera economia do “Tigre Celta”.

Visto em perspectiva, tais números ganham importância. Afinal, aproximadamente 12% do faturamento mundial da Diageo é proveniente das vendas da Guinness - cerca de 20% localizadas somente na Irlanda! Logo, não há nenhum incoveniente em pensar na existência de um “índice Guinness” que mediria a saúde da economia irlandesa – assim como há um “índice Big Mac”, criado prestigiada revista britânica The Economist.

Uma sugestão humilde desse Escriba que vos fala para atenuar essa queda nas vendas da Guinness: boa parte da cerveja não-comercializada lá poderia ser vendida aqui no Brasil. Afinal, quem disse que só se bebe uma boa stout no Dia de São Patrício?

Sláinte Mhaith!!!

10 TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2011

Jose Mauro Nunes — Fri, 14 Jan 2011 03:12:00 +0000

Façam suas apostas!

Em sua edição de quinta-feira, o periódico Valor Econômico publicou uma lista das 10 tendências tecnológicas para o ano de 2011. Uma breve olhada nessa lista indica claramente o seu fio condutor: interatividade, mobilidade e convergência.

Claro que o fato destas tendências serem listadas não se torna garantia de que todas elas possam, de fato, acontecer e se consolidar, posto existir diferenças claras de gradação, difusão e adoção por parte dos consumidores. Por exemplo, na lista do ano passado publicada pelo mesmo periódico, duas dessas tendências tornaram-se verdadeiros “micos”: são elas o blue-ray e a realidade aumentada.

Eis a lista das 10 tendências tecnológicas para o ano de 2011:

1. Tablets - haja iPads, Galaxys, Androids e congêneres. Definitivamente, as “tabuletas mágicas” ganharam os corações e as mentes dos consumidores brasileiros…

2. Aplicativos - no rastro dos smartphones e dos tablets, a onda do momento é baixar softwares para turbinadar e personalizar as máquinas.

3. Banda larga - já que as operadoras de acesso residencial nos desprezam cada vez mais, a solução é apelar para as “maravilhosas” redes 3Gs das operadoras de telefonia móvel. Bem entendido, trata-se da típica situação do jogo de soma-zero. Ou melhor, do dilema entre a cruz e a calderinha. Ou melhor, como diriam os americanos, hell or high water…

4. Software como serviço - se Deus está nos céus, o Google está nas nuvens!

5. TV fora da TV - seja via smartphones, tablets ou streaming, o lema do negócio é: quando quiser, com quem quiser e da maneira que quiser…

6. Redes sociais - haja Twitter, Facebook, Linkedin, blogs... E, de preferência, com “joguinhos” embutidos. Quanto mais, melhor!

7. Smartphones - o óbvio ululante…

8. Tecnologia 3D - apesar de não despertar tanto “frisson” nos EUA, os filmes em 3D caíram no gosto dos brasileiros. A próxima aposta dos fabricantes é a TV de LED utilizando essa tecnologia. Há controvérsias…

9. Mapas – se o Street View do Google virou mania entre os brasileiros, o Foursquare é uma tendência a ser considerada. Afinal, confiamos mais nas dicas dos nossos seguidores do que as oferecidas pelos órgãos tradicionais de comunicação.

10. Sites de compras coletivas - tudo bem que isso já “encheu o saco”, mas o fato é que a onda ainda não acabou! Afinal, estamos na Corrida do Ouro. The east is the best!

E vocês, meus caros leitores, concordam com essa tendência. Acrescentam algo? Suprimem algo?

Os números de 2010

Jose Mauro Nunes — Sun, 02 Jan 2011 12:02:21 +0000

Os duendes das estatísticas do WordPress.com analisaram o desempenho deste blog em 2010 e apresentam-lhe aqui um resumo de alto nível da saúde do seu blog:

O Blog-Health-o-Meter™ indica: Uau.

Números apetitosos

Cerca de 3 milhões de pessoas visitam o Taj Mahal todos os anos. Este blog foi visitado cerca de 41,000 vezes em 2010. Se este blog fosse o Taj Mahal, eram precisos 5 dias para que essas pessoas o visitassem.

Em 2010, escreveu 106 novo artigo, aumentando o arquivo total do seu blog para 1733 artigos. Fez upload de 160 imagens, ocupando um total de 8mb. Isso equivale a cerca de 3 imagens por semana.

O seu dia mais activo do ano foi 15 de junho com 285 visitas. O artigo mais popular desse dia foi THE THIN LINE.

De onde vieram?

Os sites que mais tráfego lhe enviaram em 2010 foram google.com.br, orkut.com.br, search.conduit.com, alphainventions.com e ead.unifacs.br

Alguns visitantes vieram dos motores de busca, sobretudo por mini cooper, coreia do norte, lacoste, mini cooper s e sociedade indiana

Atracções em 2010

Estes são os artigos e páginas mais visitados em 2010.

THE THIN LINE maio, 2009

O MINI COOPER É UM SUCESSO DE VENDAS NO BRASIL janeiro, 2010
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SOCIEDADE INDIANA: CASTAS E MOBILIDADE SOCIAL agosto, 2007
10 comentários

E A CLASSE A VAI AO PARAÍSO… fevereiro, 2010

A EXPANSÃO DO ISLAMISMO NO MUNDO abril, 2008
1 comentário

"MOTTO" PARA 2011

Jose Mauro Nunes — Mon, 27 Dec 2010 13:13:00 +0000

“The Grid. A digital frontier. I tried to picture clusters of information as they move through the computer. What did they look like? Ships? Motorcycles? Were the circuits like freeways? I kept dreaming of a world I thought I’d never see. And then, one day, I got in…”

Inspiração é o que é preciso. Afinal, se navegar é preciso, pensar é imperativo….

O BRASIL ESTÁ ATINGINDO A MATURIDADE POPULACIONAL

Jose Mauro Nunes — Mon, 01 Nov 2010 00:01:00 +0000

Passadas as eleições, tendo sido eleita a primeira mulher no cargo de mandatário máximo na história do nosso país, é nosso dever como cidadãos discutir grandes issues que irão influenciar a gestão de políticas públicas para as próximas décadas. Dentre essas, a que mais se destaca envolve a alteração dramática da nossa dinâmica populacional.

Ao longo desse ano tenho afirmado, com base em estatísticas oficiais, que o Brasil está atingindo a passos largos a sua maturidade demográfica – isto é, estamos vivendo uma combinação interessante envolvendo o aumento da longevidade com a diminuição do número de filhos por casal. E as implicações desse fato são inúmeras para o país, para a sociedade civil, para os governos, para a atividade produtiva e para o mercado de consumo.

Com base nos dados da Pnad 2007-2008 (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios), o Ipea (Instituto de Pesquisas Econômica Aplicada) afirmou em pesquisa recente que o Brasil estará atingindo o seu pico populacional em 2030 – serão aproximadamente 206,8 milhões de pessoas -, para então a população começar a declinar – desde que a taxa de fecundidade não volte a crescer.

Mantido esse quadro, o Ipea prevê que o Brasil viverá um cenário de “superenvelhecimento” de sua população – a previsão é de que a população brasileira em 2040 seja de 204,7 milhões de habitantes. Em comparação com a Europa, onde o envelhecimento populacional é uma tendência já consolidada, o mais significativo é que este movimento no país possui um ritmo bastante acelerado.

Atualmente, a taxa de fecundidade das famílias brasileiras é de 1,8 filho por mulher – bem abaixo da taxa de reposição -, sendo que o estoque de indivíduos abaixo dos 30 anos já apresenta taxas negativas de crescimento. A partir de 2030, os grupos populacionais de maior crescimento serão os compostos por indivíduos acima de 45 anos.

A participação dos mais jovens (entre 15 a 29 anos) atingiu o seu auge em 2000, e deverá experimentar um declínio substancial a partir de 2010. Em contrapartida, a proporção de indivíduos acima de 80 anos está aumentando – cerca de 2,9 milhões de brasileiros, 1,6% da população total.

A fim de ilustrar esse quadro, abaixo segue o ranking da taxa de fecundidade por regiões do nosso país:

1o. lugar – Região Norte: 2,2 em 2009 (contra 3,3 em 1992);

2o. lugar – Região Nordeste: 2,0 em 2009 (contra 3,6 em 1992);

3o. lugar – Região Centro-Oeste: 1,9 em 2009 (contra 2,5 em 1992);

4o.lugar - Região Sul: 1,7 em 2009 (contra 2,6 em 1992): e,

5o. lugar – Região Sudeste: 1,7 em 2009 (contra 2,4 em 1992).

BELTAINE – O INÍCIO DO VERÃO

Jose Mauro Nunes — Sat, 30 Oct 2010 13:42:00 +0000

Enquanto estão todos aqui no Brasil se divertindo e fantasiados de “vampiro” ou “bruxinha” a fim de comemorar o Halloween – “festinha” hoje comercial e divertida, que recorda as origens pagãs de outro grande festival celta chamado Samhain -, é preciso tecer algumas considerações. Não quero aqui estragar a balada de ninguém mas, a bem da verdade, nós do Hemisfério Sul estamos inseridos em outro ciclo astronômico diferentemente dos povos que habitam o Hemisfério Norte. Estamos na Roda Sul, portanto celebremos os festivais de acordo com o ciclo no qual estamos inseridos

Precisamente nesse momento, os países do Hemisfério Norte estão entrando em sua estação fria do ano – daí o fato de comemorarem o Samhain. Por outro lado, nós, do Hemisfério Sul, estamos vivendo precisamente a chegada da estação quente. Daí, comemorarmos na virada do dia de hoje para amanhã o festival de Beltaine, posto que o verão já se insinua por essas bandas aqui do planeta…

Comemorado no Hemisfério Norte em maio, e no Hemisfério Sul em novembro, o Beltaine é um dos grandes festivais celtas – junto com o Samahain (1 de maio), o Imbolc (1 de agosto) e o Lughnasadh (1 de fevereiro). Vale lembrar que a Roda do Ano, representação do calendário celta a partir do calendário de Coligny, é baseado nos ciclos lunares e solares do ano.

Do ponto de vista astronômico, o Beltaine marca o ponto intermédio da passagem do sol pelo firmamento, estando localizado entre o Equinócio de Primavera e o Solstício de Verão. Entre os povos celtas, o Beltaine era marcado com o acendimento de várias fogueiras rituais em locais sagrados na Irlanda, na Escócia, na Cornualha, na Gália e no País de Gales. Na antiga religião pagã celta, o fogo era visto como elemento purificador e renovador, daí o hábito antigo dos camponeses passarem o gado por entre duas fogueiras a fim de protegê-lo durante a estação quente. Também era um festival onde se comemorava a fertilidade, daí a sexualidade estar muito aflorada nestes dias. Assim como no Samhain, no Beltaine os portais para o Outro Mundo estão mais próximos, sendo facilitada a comunicação dos homens com os Povos Antigo e Nobre.

O festival de Beltaine é dedicado ao deus celta do Sol, Belenus – também chamado de “O Brilhante”. E é justamente a ele que peço, junto com o meu clã, que derrame suas bençãos sobre nós, a fim de nos guiar, proteger e indicar caminhos venturosos e prósperos durante essa metade solar e quente do ano que se inicia.

A fim de comemorar essa importante época do ano, abaixo transcrevo uma canção escrita pelo poeta-xamã Fionn mac Cuill, filho de Dagda e guerreiro Tuatha Dé Danann, que a compôs após comer um pedaço do Salmão da Sabedoria.

“Bela e perfeita estação;

Os melros cantam

Onde brilha o sol.

O valoroso cuco entoa

As boas-vindas ao nobre verão;

Findas estão as amaras tempestades

Que despem as árvores do bosque.

O verão deságua nos riachos;

Os lestos cavalos buscam por água;

A urze cresce frondosa:

E florescem as belas folhagens.

Em brotos o estrepeiro;

Suave flui o oceano – adormecido pelo verão;

E os botões de flores cobrem o mundo.

As abelhas, a despeito de seu tamanho,

Colhem nas flores -

Levando mel abundante em seus pés;

Enquanto o gado passa nas encostas.

Ouve-se a música dos bosques,

Uma melodia de perfeita paz;

A poeira é retirada da casa,

E a névoa das margens do lago.

As aves pousam aos montes sobre a terra

Onde uma mulher caminha, cantando;

Em cada campo, o som

Murmurante da água a correr.

A valentia dos cavaleiros,

Hostes se reúnem por toda a parte;

E as íris nas margens do lago

São iluminadas pelo sol.

O verdadeiro homem canta

Alegremente durante o dia brilhante,

Canta alto!

Ah, Bela Estação!”

SESSÃO DE CINEMA – "TROPA DE ELITE 2: O INIMIGO É OUTRO"

Jose Mauro Nunes — Sat, 16 Oct 2010 02:34:00 +0000

Escrevo o post dessa noite ainda sob o impacto de Tropa de Elite 2: O Inimigo é Outro (2010), a continuação da saga do anti-herói Capitão Nascimento - mais uma monstruosa interpretação desse excepcional ator chamado Wagner Moura – em sua luta contra o crime organizado na cidade do Rio de Janeiro, que é magistralmente dirigido por José Padilha.

Não que nada na película seja pura invencionice, efeito dramático ou novidade. Pelo contrário, Tropa de Elite 2 é o mais puro exemplar do que se convencionou chamar do “óbvio ululante” - expressão consagrada pelo escritor carioca Nelson Rodrigues. E é justamente aí, por “chover no molhado”, que reside a verdadeira potência do filme…

Tropa de Elite 2 choca, incomoda, atormenta, nos tira da zona de conforto. Nos faz, simultaneamente, rir, chorar, debochar, se deprimir e se divertir. Nos aliena e nos conscientiza. Nos tira do torpor nosso de cada dia, mas ao mesmo tempo nos faz mergulhar nas trevas do caos, da insensatez, da escuridão e da mais pura negatividade. O resumo da ópera, quando o espectador sai estupefato ao final do projeção, pode ser dado por uma única e simples expressão: “there’s no way out!”…

Afinal, como o próprio diretor adverte no início do filme, “qualquer semelhança com a realidade é apenas coincidência. Essa é uma obra de ficção”. Vejam só como a ironia pode ser tão sutil e fina…

Não vou ficar aqui discutindo os meandros do filme, nem a densidade psicológica das personagens, muito menos destilando explicações psicosociológicas sobre a origem da violência no Rio de Janeiro. Para isso, aconselho fortemente os meus leitores a lerem a obra-prima da filósofa alemã Hannah Arendt, intulada “A Banalidade do Mal”. Os links são muitos, e inevitáveis…

Outra coisa: apesar de intimamente conectados, Tropa de Elite 2 é um filme bastante diferente do seu antecessor. Se no primeiro, os “caveiras” enchiam de porrada os “playboys maconheiros” da Zona Sul e “mandavam prá vala” os “buchas de canhão” do tráfico, no segundo a “parada” é muito mais “sinistra”: trata-se da substituição do poder, nas comunidades carentes cariocas, outrora nas mãos dos traficantes de droga, pelas milícias paramilitares repletas de policiais militares, bombeiros e outros “agentes da lei”, bem como suas funestas associações envolvendo a classe política. E, podem crer nisso, Tropa 2 é muito, mas muito melhor que o primeiro!!!!

Para finalizar, visando criar expectativa nos meus leitores que porventura ainda não tenham visto o filme, uma observação: o enorme fascínio que o Capitão Nascimento exerce sobre as platéias brasileiras, independentemente de faixa etária, gênero e renda – aliás, como ponto curioso, na sessão de cinema de hoje haviam muitas crianças e adolescentes na sala.

Seus bordões, suas frases de efeito, sua narrativa sussurante, entediada e melancólica, seu espírito alquebrado, tudo contribui para a popularidade da personagem – e que realmente rouba a cena de Tropa 2, apesar das interpretações excepcionais dos atores que vivem, respectivamente, o policial chefe da milícia e o político midiático e espertalhão que posa de “linha dura” na TV, mas é um tremendo “picareta” nos corredores do poder.

O Capitão Nascimento fascina por ser a mais pura representação do nosso anti-herói trágico, que sofre e fica à deriva por ser refém de um destino que ele acreditava piamente ter controle. Nesse sentido, o parentesco com as personagens das tragédias gregas de Sófocles é assaz evidente. Nascimento navega sem rumo, a ermo, sem saber que o seu destino é traçado sem a sua ingerência – o que ele, pela falta de uma palavra melhor, nomeia com o vago substantivo de “O Sistema”. Nascimento sofre e faz sofrer, mata e é morto, perde o controle da sua vida profissional, pessoal e afetiva – restando-lhe apenas beber um copo de água retirado de sua geladeira, na penumbra de sua solidão e ataraxia, visando “esfriar a cebeça” e esquecer momentaneamente a realidae tétrica e lúgubre que o cerca…

Nascimento encanta por ser a projeção do nosso inconsciente, por colocar para fora todos os nossos anseios destrutivos e pensamentos mais profundos que possuímos sobre o nosso país e os nossos compatriotas. É um mundo onde a “lei de Gérson” impera, e o mais importante “é cair prá cima, certo parceiro?”. Por isso, o filme nos causa sentimentos tão contraditórios, justo por ser a expressão da identidade profunda do brasileiro, das suas marcações identitárias, da complexidade da nossa psiquê, do nosso inconsciente coletivo. Em minha humilde opinião, o filme é uma aula sobre o que é “ser brasileiro”, com todas as suas virtudes, vícios e contradições. Afinal, não somos nós que somos conhecidos no mundo inteiro por justamente “padecermos no paraíso”?

Conclamo a todos os meus leitores que vejam o filme, e comentem aqui as suas impressões. Trata-se de um filme obrigatório para todos aqueles que desejam entender a história política e social recente do nosso país. E, não é sempre temos a nossa disposição uma crônica tão verossímil e atualizada quanto essa, e que descreve em minúcias tudo aquilo que tragicamente acontece em frente aos nossos olhos…

… O “óbvio ululante”, como diria Nélson Rodrigues… Ou, melhor: seria o “Unheimlich”, aquele “Estranho” que foi tão bem descrito por Freud, e que nos assedia, incomoda e constrange todas as vezes que o inconsciente teima em romper a barreira do recalcamento?