UM RETRATO DOS "SINGLES" NAS CIDADES BRASILEIRAS

O fenômeno “single” é algo que cresce a olhos vistos nas metrópoles brasileiras. Segundo o Censo 2000 do IBGE, a população que optou por morar sozinha abrange cerca de 53 milhões de habitantes acima de 18 anos – uma parcela de 30% da população total de nosso país, e que cresceu 70% desde o último Censo, realizado nos anos 1990. Ou seja, o pessoal tá mais a fim de curtir a vida, namorar bastante, gastar muito dinheiro consigo mesmo, beijar na boca adoidado… Porém, “cruzar” escovas de dente sob o mesmo teto, nem pensar!!!

Uma pesquisa inédita realizada pelo Instituto Ipsos/Marplan/EGM procurou dimensionar este promissor target de consumidores, que cada vez mais faz parte dos planejamentos estratégicos de marketing das empresas no mundo inteiro. O levantamento foi feito entre abril de 2007 a junho de 2008 em 9 cidades brasileiras. E, advinhem, quem é a cidade campeã em número de “singles”? Meu rei, é Salvador, a bela capital baiana, que para a grande maioria dos jovens brasileiros é a meca da “pegação”, do axé, da micareta e do beijo na boca…

Segundo as cidades pesquisadas, o ranking da solteirice está assim geograficamente organizado: em primeríssimo lugar, Salvador (com 45% da população acima de 18 anos, com 53% de mulheres e 47% de homens), seguida de Brasília (41% – 51% de homens e 49% de mulheres), Belo Horizonte (40% – 52% de homens e 48% de mulheres), Fortaleza (38% – 51% de mulheres e 49% de homens), Recife (36%), Rio de Janeiro e São Paulo (ambas com 33%) e, fechando a lista, empatadas com 30%, a região Sul do país com Curitiba e Porto Alegre.

No que diz respeito a gênero, a realidade brasileira é bastante democrática: 48% das mulheres estão solteiras, enquanto a parcela masculina é de cerca de 52%. Em termos etários, a solteirice, como não poderia deixar de ser, abrange os segmentos mais jovens da nossa população: 44% entre 18 e 24 anos, 30% entre 25 e 34 anos, 14% entre 35 e 44 anos, 7% entre 45 e 54 anos e 5% acima dos 54 anos. Já a divisão por classe econômica mostra a predominância dos segmentos intermediários de nossa sociedade. Os solteiros englobam 10% da classe A, 33% da classe B, 44% da classe C e 13% da classe D.

A pesquisa procurou também levantar os hábitos de lazer e entretenimento dos consumidores “singles”. Os programas prediletos desses homens e mulheres são, pela ordem decrescente de preferência: ouvir música (89%), assistir filmes em DVD (70%), passear em shoppings centers (54%), caminhar (50%), ir a praia (48%), cozinhar para os amigos (45%), ir a shows (40%), fazer churrasco (34%), jantar fora (33%), frequentar danceterias (31%), andar de bicicleta (29%), viajar nos finais de semana e frequentar clubes (20%), assistir jogos de futebol em estádios (17%), fazer ginástica em academia (14%), ir a exposições em museus (11%), pescar e ir a concertos (9%), praticar esportes radicais (5%) e surfar (5%).

Apesar de São Paulo ter uma concentração menor de ‘singles” (33%) em comparação a outras capitais brasileiras, o potencial de consumo deste target na capital paulista é enorme, posto que é lá onde circula o grosso do dinheiro em nosso país. Afinal, o mercado da solteirice pode ser entendido a partir de ofertas de valor que conjugem os 3 C’s: conforto, comodidade e conveniência.

Para se ter uma idéia disso, cerca de 20% dos empreendimentos imobiliários da capital paulista lançados no início desse ano foram dirigidos para os solteiros endinheirados. A oferta de serviços é bastante grande: serviços de camareira (lavar, passar, arrumar a roupa e a casa), delivery de comida, alimentos semi-prontos que abarrotam cada vez mais os mercados de conveniência, bebidas premium, alimentos importados e outros “mimos” de auto-estima constituem, além do lazer e entretenimento, grande parte da cesta de compra desses consumidores.

A distribuição dessa população pelos bairros paulistanos também é interessante. Bairros mais centrais como República (com 56% dos solteiros), Bela Vista (51,3%), Sé (51%) e Consolação (47,9%) concentram a grande maioria dos “singles”, enquanto que a menor concentração é observada em bairros mais afastados como Anhanguera (28%), Sapopemba (30,6%) e Iguatemi (29%), esses dois últimos na zona leste da cidade. Dados mais pitorescos também informam que a maior concentração de mulheres solteiras está no Grajaú, enquanto que os homens solteiros e desimpedidos estão em maioria no Jardim Ângela – ambos os bairros na Zona Sul -, enquanto que a discrepância maior entre gêneros se encontra em Moema (com 42% de mulheres solteiras, contra 36% de homens apenas).

A solteirice convicta está longe de ser um fenômeno brasileiro, e sim algo constitutivo da contemporaneidade que afeta grande parte do mundo ocidental. Parece que a solteirice e, em grau mais extremado, a solidão, o isolamento e a melancolia são o reflexo da contemporaneidade. O individualismo reforçado pela Sociedade de Consumo, a necessidade imperiosa de ganhos financeiros cada vez maiores, a realização pessoal pelo trabalho árduo e incessante, a busca desenfreada pelo sucesso a qualquer preço, o ritmo de vida acelerado, a escassez de tempo e paciência, a diminuição do preconceito nutrido pela sociedade além, é claro, do mal-estar que afeta as relações afetivas na contemporaneidade são alguns dos fatores que explicam esse fenômeno global de indivíduos que cada vez mais optam por ficar solteiros – afinal, ficar solteiro não significa, necessariamente, ficar sozinho.

Talvez isso explique o sucesso mundial de seriados televisivos que ilustram a rotina das agruras e benefícios de viver sem uma relação afetiva estável, tais como Friends e Sex and the City.

Afinal, como diz a sabedoria popular, antes só do que mal acompanhado…